欧洲杯赞助商中国企业最多，再创国际赛之最 - 知乎

　　睿财经讯（文/萧玮）2020欧洲杯虽然推迟了一年，却并未影响在球迷心中的地位，欧洲杯激战正酣，球迷也看得热血沸腾，本届欧洲杯最值得关注是赞助商们，欧足联官网公布了12家顶级赞助商，其中中国企业就有4家，占据总数三分之一。中国企业已经成为欧洲杯的金主“爸爸”。

　　近年来，中国企业打破了欧美、日本等企业对欧洲杯的垄断局面，逐渐在国际赛事上崭露头角。在2016年，海信成为欧洲杯十大顶级赞助商中唯一的中国企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等世界一线品牌同台竞技，更是欧洲杯56年历史上首个来自中国的顶级赞助商。

　　在2018年的俄罗斯世界杯，中国在最高的两级赞助体系中占据了4席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

　　中国企业已经在国际赛事上取代欧美日等国家企业，可见我们国家企业的实力逐步强大，不管从营收还是科技技术都能够与国外企业较量一番。

　　2016年，海信已经开始赞助欧洲杯，“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级体育赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。截至2020年，海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。

　　奥维云网线下零售市场监测数据显示，海信U7系列已经连续两个月有三款产品进入国内新品畅销榜前10，海信65U7G更是位居第一。在欧洲杯的主战场，海信U7系列也备受追捧。今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

　　借助欧洲杯的平台，海信U7系列也将迎来新一轮的销售高峰，海信也将代表中国品牌跻身世界一流企业俱乐部。

　　Vivo6月启动 “非凡欧洲杯，让此刻更动人” 品牌活动，同时“To Beautiful Moments”宣传片也在欧洲、中东、东南亚和中国的电视上播出，并在Facebook、Instagram和YouTube同步上线。

　　2021年2月，vivo 宣布进入罗马尼亚和捷克市场，继续扩大欧洲市场布局。据了解，vivo 欧洲总部设立于德国杜塞尔多夫，在罗马尼亚和捷克办事处拥有多位行业专家。

　　继 2020 年宣布进入欧洲六大国家，vivo 计划在 2021 年覆盖超过 12 个欧洲市场。除了罗马尼亚和捷克，vivo 还计划在 2021 年上半年进入塞尔维亚和奥地利市场。

　　目前 vivo 的产品和服务已覆盖全球 40 多个国家和地区，业务拓展到亚洲、大洋洲、非洲等地。去年 10 月，vivo 宣布与欧足联达成长期战略合作关系，正式成为未来两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。

　　据IDC方面数据显示，vivo 2020年手机出货量达1.11亿台，成功冲进全球手机品牌出货量前五，占据全球手机市场份额的8.6%。

　　今年2月，距离开赛仅剩四个月时间，TikTok宣布成为欧洲杯的最新赞助商，继海信、支付宝、vivo之后，成为了欧洲杯赞助商席位中的第四家中国背景公司。

　　这是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商，也是疫情给短视频这种新媒介形式带来的新机会。

　　去年，TikTok在美国和欧洲的用户数都超过了1亿，但它与Facebook和YouTube的数十亿用户相比仍有很大差距。TikTok的欧洲、中东和非洲地区营销主管詹姆斯·罗斯韦尔（James Rothwell）在接受Thedrum采访时说，疫情“为我们打开了大门，让我们作为赞助商进来”，“在欧洲，如果不与足球相关，你就不能（成为互联网上最受关注的品牌），它是欧洲文化的命脉。”

　　TikTok与欧足联的接触约从2020年9月开始，今年1月签署了合作。大多数赞助商要花四年时间来搭建团队，进行大赛营销的部署，而TikTok在四个月内就做了这样的决定。

　　支付宝去年 11 月与欧足联达成的为期八年的重要合作，这是支付公司在欧洲的首个大动作。2019年6月，支付宝开始与包括Bluecode和Vipps在内的6家支付合作伙伴合作，为这些欧洲电子钱包的用户(估计有500万人)开发兼容和互操作的qr码格式。

　　另外，支付宝一直在与当地合作伙伴合作，将欧洲商户与中国游客连接起来，实现无缝支付体验，并帮助商户增加销售额。其中第一个是在芬兰，我们在2018年与当地支付提供商ePassi和该国国家旅游局的陪同下访问芬兰，以便让当地商户可以接受移动支付这种支付方式。

　　疫情后，中国企业遭受到了磨难但也遇上了新机遇，同时越来越多的海外消费者，正在接纳中国品牌。中国品牌从追求短期销售业绩转向长期品牌建设，力图通过打造品牌来实现可持续、高质量的增长。