《九大绝妙的欧洲文化策划》之一—— 德国“旅游之路” - 知乎

　　世界上所有国家都非常重视发展旅游业，一本万利。在欧洲的旅游市场中，四个国家为旅游大国：法国、意大利、瑞士、德国。这几年大量涌向欧洲的国人，更是少不了周游这四个旅游大国。

　　在这四个国家中，有一个国家与其它三个国家相比，旅游资源其实匮乏，在名垂千古的古迹方面底气不足，在荡气回肠的自然风光方面自惭形秽，甚至比不上周边国家，本不应该成为旅游接待大国，这个国家就是德国。

　　这么说似乎有些武断，以下几个原因慢慢解释：

　　1.

　　历史不够久远。实际意义上的德国是1871年由普鲁士王国统一各城邦，并在普法战争中击败法国后建立的。虽然从10世纪起就存在过名义上的国家：神圣罗马帝国（注意，不是古罗马帝国），但当时并未真正统一，历史底蕴不足。

　　2.

　　中央集权制形成的太晚了。德国长期以来处于诸侯分割的状态，神圣罗马帝国的国王只是名义上的，是由各地的诸侯（选帝侯）推举出来的。德国成为统一强大的国家，只是近代的事情，1871年德国完成统一。

　　在没有统一之前，国力弱小的各诸侯国、城邦国，恐怕没有实力建造辉煌的宫殿，至少跟早早实现大一统的欧洲大陆国家比。除了科隆大教堂和当年巴伐利亚国王修建的新天鹅堡之外，基本没什么能拿得出手的古代建筑了。就算是新天鹅堡，和中央集权制的法国倾全国之力修建的凡尔赛宫相比，也是小巫见大巫了。

　　而一个伟大的都市，一定是伴随着一个伟大的朝代，甚至多于一个伟大的朝代。例如罗马，就有罗马帝国时代的罗马和巴洛克时期的罗马，两次罗马历史上最繁华的时刻，造就了罗马独一无二的魅力。旅游过程中，您看到的一个普通景点，在历史上，可能是当时的地标建筑，花了无数的金钱，花了无数的时间，才出现在你的面前，才吸引您前去拜访他。举例子来说，今天你看国家大剧院和央视大裤衩，几百年后的几天，游客可能会奇怪这么普通的建筑，也是旅游景点？导游可能还要郑重告诉大家：这个是21世纪中国最具争议的建筑啊，大家不要小瞧啊，赶快来拍照啊。。。。一个伟大的城市，就是由不同历史时期的不同地标，随着时间的推移，历史物的泯灭和再生，而组成的独特的风景线。

　　3.

　　第二次世界大战。德国是第二次世界大战的发动者，也是战败国。在第二次世界大战后期，在美英战略空军的狂轰滥炸和苏联强大的炮火攻击下，德国较多各主要城市基本上被夷为平地。科隆大教堂能够幸免于难，据说由于美英空军飞行员差不多全是基督徒。

　　反观法、意、瑞三国，瑞士在整个战争中保持中立，毫发无损；而法国和意大利“墙头草”，基本上是谁打过来向谁投降，古迹基本上也都完好无损。当然，二战以后德国的重建工作也很出色。

　　4.

　　日尔曼人天性务实。古代德语区各国在修建城市和宫殿时，均以实用性为主，其主要作用是防御和居住。与法国和意大利不同，鲜有金碧辉煌的奢华建筑。

　　德语区国家——哈布斯堡王朝控制的奥地利，有很多奢侈的宫殿，但又不在现代德国的版图之内。

　　德国的单项旅游项目，可能很难比得过欧洲的邻居国家。

　　法国是欧洲第一旅游大国，自然风光、人文历史都是第一位的。意大利是世界上最多“世界遗产”的国家，共有46项文化遗产和4项自然遗产。拿哪个名人的一句话：随便路边的石头，就是一个景点。瑞士的湖光山色，更是占尽了阿尔卑斯山脉的精华。

　　而德国旅游的选择，是一件很麻烦的事情，东一榔头，西一榔头，哪个城市都不错，哪个城市都不是必去无疑的。

　　说起中世纪城市，德国有很多中世纪风情的城市，但是你要仅仅说出一个冠绝群雄，却又很难。感觉就是：还可以，旅游起来比较高兴；但是没法细看，不精致。

　　比如吧，科隆大教堂比不上法国的巴黎圣母院、单纯从壮观的角度，可能跟斯特拉斯堡的大教堂不相伯仲；

　　慕尼黑啤酒节声名显赫，捷克首都布拉格也是喝啤酒的好地方啊，景色也超赞；

　　南部的阿尔卑斯山景色，比不上瑞士和奥地利的口碑，这两个国家都是阿尔卑斯山旅游的首选。

　　以海德堡为例，歌德名言：我把我的心留在了海德堡。最主要的景点是河流穿城而过，一座山上红色城堡。也曾慕名前往来到著名的“哲学家小道”，在当地人的指引下，来到河边一座几十米高的小山丘，土坡上长着欧洲最常见的灌木丛，灌木丛中有一条百十米长的小路，当地人充满自豪的告诉我，这就是“哲学家小道”，著名哲学家黑格尔就是在这条小路上思考过人生。

　　望着蜂拥而来的游客，我只能安慰自己说：至少走过了大师曾经走过的路。

　　先天的自身条件不好，又面对如此强劲的对手，那德国又是靠什么成为欧洲旅游大国的呢？

　　首先，德国旅游体验很愉快。德国是一个秩序井然的国家。严格的移民政策，使得这里不像法国、意大利等国那样，到处都是让人提心吊胆的移民。良好的治安、整洁的街道、完善的设施、高素质的民众，都很大程度上提高了在德国的旅行体验。哪怕是在不限速的高速公路上开车，就像是在F1赛道上飞驰一样，也是一种难得的体验。

　　其次，在旅游规划上，德国最具特色的旅游之路，也为德国旅游加分不少。

　　聪明的德国人当然知道他们的历史和现状，他们的旅游宝贝，是没法跟法国和意大利相比的，他们想出了聪明的办法：××之路。

　　聪明的德国人充分利用了文化的力量，在国家的大力扶植和宣传下，一条条被冠以文化之名的旅游之路诞生了，浪漫之路、童话之路、神奇之路、歌德之路、玻璃之路、古堡之路等等。

　　这些“之路”，覆盖了德国的东南西北广阔的地域，结合了德国的历史、任务、特产等，吸引了海外游客带到德国，唤起了海外游客的兴趣感，甚至一点点的隐秘的“使命感”，去完成一个任务、走完一个“之路”的“使命感”。

　　平心而论，个别旅游之路还不错，旅游之路的个别市镇还不错。

　　例如名声在外的浪漫之路，新天鹅堡固然精彩，罗滕堡、丁克尔斯比尔等非常漂亮，但是其他市镇就有点雷同，没有特色。

　　例如名字最浪漫的“童话之路”，起点在格林兄弟的故乡哈瑙，笔者赶到广场的格林兄弟的雕像之时，恰好周末市场刚刚结束，地上满是菜叶子，周围也是很普通的建筑，让人意兴阑珊。

　　还有的旅游之路滥竽充数，颇有点“质量不够，数量来凑”的味道。

　　“旅游之路”可以说是德国在旅游文化上的独创，其他欧洲国家较少运用这种方式来整体营销。

　　法国在酒的产区，喜欢标注：香槟之路、诺曼底苹果酒之路、阿尔萨斯白葡萄酒之路等，这些都跟酒有关。在景点集中的地区，例如普罗旺斯、蔚蓝海岸，法国人也没有规划出来××之路。意大利人也没有规划出来“托斯卡纳之路”。

　　从这个角度来说，“旅游之路”的规划，也反映了德国严谨、自律的一面，浪漫、爱自由的法国和意大利，怎么会规划一条固定的线路呢？

　　“旅游之路”可以说是德国的绝妙的文化策划，为德国旅游和经济带来了巨大的影响。无数各国游客都来，旅游市场火爆，相关产业带动，经济效益明显。

　　而且游客们似乎毫无觉察、也不在乎德国景点的实际质量，图一个高兴即可，旅游不是一个乐呵么。

　　“轻松”不是一定就成为一个贬义词，“深刻”也不是一定就成为一个褒义词。当你在罗马或者巴黎带上一周，徜徉在历史文化的长河里面无法自拔，脖子发酸、脑袋疼，厚重的文化主题搞得你消化不良，崇高的人类艺术瑰宝搞得你欲哭无泪的时候，一定会觉得“轻松”也是一种美德。

　　既然深究下来，德国的景点只可远观，不可亵玩焉，那么就走一走完整的线路，不必在乎“一城一池”的“深刻”了。

　　“旅游之路”是德国成功的文化策划，不动声色之间，“德国之路”发挥了重要的作用，深刻带动了德国旅游的发展。