vivo赞助世界杯后做了些什么？ - 知乎

　　中国智能手机品牌Vivo是2018年世界杯的五个中国赞助商之一。面对此前世界杯的中国赞助商英利投资回报率惨淡最终退出这一事件，Vivo品牌副总裁邓力（Denny Deng）对此并不担心。他认为，不断提升的品牌知名度将最终帮助Vivo在全球扩张，这是他唯一关注的KPI。而他看中的榜样是另一个消费者品牌，同时也是国际足联历史最悠久的赞助商——可口可乐。他说，延续性是确保持续赞助成功的关键。

　　一． Vivo赞助2018世界杯后做的主题活动：

　　1 . 举办发布会：

　　2018年5月22日， FIFA世界杯全球官方手机、中国智能手机品牌vivo在北京奥林匹克森林公园举办了“2018 FIFA世界杯vivo非凡之夜”发布会，并隆重推出全球限量版FIFA智能手机——vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版。

　　1）发布会上，vivo品牌副总裁邓力正式发布了2018年俄罗斯世界杯vivo全球品牌TVC和全球品牌主题——“非凡吧！这是你的时刻”

　　视频链接

　　非凡吧！这是你的时刻

　　视频中有两个片段给我留下了比较深刻的印象。

　　①在遥远的阿根廷，一家人围桌而坐，当老爷爷向亲友举杯庆祝世界杯的到来，家族中年幼的小球迷却拿起vivo手机回顾阿根廷在1986年捧起世界杯的非凡荣耀；

　　②在中国，一群足球少年在欢声笑语中踏上球场，喊出“谁说我们不能赢世界杯？”也许正是因为世界杯的热潮，无数小朋友开始了一生追球的理想。其实中国国家足球队没有入选今年的世界杯，所以这条文案的加入似乎凸显了Vivo的长远眼光。在像世界杯这样重大赛事的召唤下，每个人都将尽一切努力释放他们的“内在非凡”。中国一直都有世界杯梦想，片中的孩子们只是用他们的声音喊出我们的共同愿望。

　　当影片中的不同主人公释放自己的激情，我们也仿佛看到了自己。在世界杯的舞台上，每个人都能创造属于自己的非凡一刻，而正是这些非凡的时刻造就了世界杯独一无二的魅力。

　　2）推出限量版手机——vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版

　　作为全球智能手机领导品牌，vivo希望以FIFA世界杯全球官方赞助商的身份，通过创新的产品科技和品牌活动让更多人感受到FIFA世界杯的激情与魅力。在vivo“非凡之夜”发布会中，FIFA长达114年历史中的第一款主题定制智能手机正式亮相。

　　2. 发起一系列品牌活动

　　2018FIFA俄罗斯世界杯期间，vivo在国内以及海外市场进行一系列世界杯主题的品牌活动，包括线下观赛活动、FIFA世界杯游戏互动、莫斯科红场球迷特别体验以及数百场粉丝互动活动。在此简单介绍FIFA赞助协议中的“vivo非凡摄影师”和“非凡时刻”计划。

　　1）“Vivo非凡摄影师”

　　vivo选择有影响力的来自世界各地的128个人成为“Vivo非凡摄影师”，邀请他们前往世界杯比赛场边,通过vivo手机零距离的感受和记录世界杯各国球员比赛前的雄心壮志。

　　世界杯传奇球星古利特、贝贝托作为“vivo非凡摄影师”代表接受了FIFA的官方认证。古利特表示：“我足球生涯中的非凡时刻，是88年帮助荷兰国家队拿下欧洲冠军，但很可惜，那个时候没有手机，如果vivo早点出现，就能为我记录下美好瞬间。”而贝贝托则表示：“1994年世界杯赛场上，我为儿子跳起‘摇篮舞’的那一刻是我最难忘的瞬间，希望在今年的世界杯赛场上， vivo能够帮助我们记录下属于2018年世界杯的非凡时刻。”

　　2）“Vivo非凡时刻”

　　“Vivo非凡时刻”计划也将在足球赛前和中场进行音乐主题的品牌展示。这也是国际足联第一次邀请赞助商参与创作杯决赛的歌曲表演。

　　二． 总结

　　Vivo赞助世界杯更看重的是提升品牌的知名度和国际影响力，希望像可口可乐一样能实现持续性的投资以获得赞助成功。毕竟世界杯是一个影响力极大的国际性体育赛事，vivo成为其中国五大赞助商之一，经过各种传播媒介的宣传推广，将有利于提高品牌及其产品的知名度、美誉度，为Vivo的品牌创造良好的社会发展环境，树立极佳的品牌形象，提高消费者的信任度和满意度。

　　而通过发布会vivo高效地发布“非凡吧！这是你的时刻”宣传片及推出限量版手机，同时也使得vivo品牌和新闻界之间达到良好沟通的效果。vivo同时发布了“非凡摄影师”和“非凡时刻”两项权益，通过照片+音乐也让全球范围内的球迷更好地感受世界杯的非凡魅力。

　　总的来说，通过体育营销，vivo品牌得以在顾客的热情点上与他们接触，但其效果依赖于品牌激活的能力，以及通过吸引粉丝的方式来表述的能力。而Vivo通过一系列的品牌活动，提供品牌和媒体及社会公众间交流、沟通、互动的机会，这将使得他们对公众的影响力更具持续性。