海信赞助欧洲杯升级：从品牌广告到技术合作

5月28日，距离2024德国欧洲杯开幕还有18天。作为本届欧洲杯顶级赞助商，海信集团宣布，企业成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴。在经过连续三届赞助后，海信集团与欧足联在欧洲杯的合作从品牌广告向技术合作升级。

VAR（Video Assistant Referee），意为视频助理裁判，是通过视频回放技术，帮助足球比赛主裁判做出正确的判罚决定。2018年，这一技术首次被引进世界杯，并于2021年应用在欧洲杯赛场，在足球发展史上产生了深远的影响。

根据海信与欧足联达成的合作，海信集团将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，这对于中国显示企业是一次严苛的技术挑战。

在此次发布会上，中国国际级裁判员马宁说，足球比赛瞬息万变，裁判员往往需要在一两秒甚至零点几秒内做出判断或判罚。有时由于角度、位置、距离等原因就可能会出现错漏判，甚至于可能颠倒胜负关系。这个时候就需要借助视频回放进行判断，画面中任何细节都能够改变最终的判罚，这对于画面成像技术有着很高的要求。科技的注入让很多体育比赛更加的公平和公正。

“技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追求。”海信集团品牌管理部副总经理汤茜表示，海信将与欧足联一起通过技术的进步带来更加精彩、精准的比赛呈现。

足球顶级赛事历来是世界级品牌崛起的“加速器”。曾经，可口可乐、三星、索尼等世界级品牌，均曾通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。

法国巴黎SKEMA商学院的体育学教授西蒙·查德威克在此次发布会上表示，一个有趣的现象是，欧洲赞助商、北美赞助商“缺席”本届德国欧洲杯，中国和德国的赞助商却大量涌现。

如今，赞助顶级赛事已成为中国企业的一种潮流。据悉，今年将有海信等5家中国企业共同出现在欧洲杯赛场。中国已经成为欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。

这其中，海信无疑是投入力度最大的——已赞助2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯和2022世界杯。

海信集团总裁贾少谦曾对经济观察网说，海信连续赞助足球顶级赛事，是伴随着企业全球化发展到一定程度的战略选择。

海信将全球化瞄向了三个目标市场：欧洲、美国与日本。因为家电业内有共识，这三个在全球是最高端的市场，引领着国际产业发展趋势，只有占领了这三个市场，才能算是世界级品牌。

伴随着连续赞助欧洲杯、世界杯，海信在海外收入也逐年攀升。截至2023年底，海信欧洲公司实现销售收入38亿欧元，收入同比增长19.5%，销量同比增长21.7%。2023年，海信集团收入首次突破2000亿元。其中，海外收入858亿元，占比为43%；在家电产品收入中，海外市场占比为55%，已经超过了国内。

经过多年的布局，目前海信在欧洲建立了6个研发中心（斯洛文尼亚、德国、瑞典、荷兰、意大利），拥有位于斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰的5个主要的生产基地。

对于欧洲杯涌现了大量的中国品牌，贾少谦曾表示，如果说2016年第一次赞助欧洲杯，那时中国企业刚刚开始走向世界。今天的全球化既是中国的世界化，也是世界的中国化，两者交织在一起。